AHM Pede Jual 2.500 Honda CBR250RR Buatan Karawang per Tahun

President Director PT Astra Honda Motor (AHM) Keiichi Yasuda, Executive Vice President Director Johannes Loman, Marketing Director Thomas Wijaya dan Marketing Director Tetsuya Komine melakukan sesi foto saat peluncuran New CBR250RR di Karawang. Foto: Sigid Kurniawan/Antara Foto

PT Astra Honda Motor (AHM) menanggapi soal momen peluncuran Honda CBR250RR terbaru, di tengah segmentasi pasar motor sport yang cenderung kecil di Indonesia.

“Kategori market sport ini pasarnya masih tetap ada. Jadi dari tahun ke tahun terutama lima tahun terakhir ini, kontribusinya itu bisa sampai 5-6 persen,” buka Direktur Pemasaran PT AHM, Thomas Wijaya saat sela peluncuran new Honda CBR250RR di Karawang, Jawa Barat (19/9).

Bila mengacu pada data Asosiasi Industri Sepeda Motor Indonesia (AISI), pangsa pasar roda dua tanah air hingga bulan Agustus berdasarkan kategorinya, masih didominasi oleh skuter sebesar 87,53 persen, disusul underbone 6,92 persen, dan sport sebesar 5,55 persen dari total 3 juta unit sepeda motor yang terjual di pasar domestik.

“Kemudian kami melihat juga pasar dari motor sport ini adalah untuk mereka yang benar-benar para pecinta sepeda motor. Mungkin di Indonesia banyak motor skuter atau motor matik, tetapi pecinta motor sport itu masih terus ada dan berkembang,” imbuh Thomas.

Peluncuran sepeda motor new Honda CBR250RR. Foto: Dok. Astra Honda Motor

Thomas menyebut, dream bike masyarakat Indonesia ada pada motor sport, salah satunya seperti yang ditawarkan pada Honda CBR250RR.

“Kami melihat di antara produk motor sport kami lainnya mau yang naked, full fairing, ataupun yang adventure bahwa dream bikenya masyarakat Indonesia pecinta sport itu ada di super sport atau yang full fairing, makanya kita launching CBR250RR,” jelasnya.

Pembalap Astra Honda Racing Team Andi Gilang berdiri di samping New CBR250RR saat peluncuran motor tersebut di Plant AHM Karawang, Jawa Barat, Senin (19/9/2022). Foto: Sigid Kurniawan/Antara Foto

Dirinya juga menilai, konsumen yang membeli motor kategori sport adalah orang-orang yang ingin naik kelas. Baik beralih dari motor sport sebelumnya, maupun dari jenis motor berbeda seperti motor matik, yang ingin tampil gaya serta tampil bangga untuk penggunaan personal.

“Sehingga CBR250RR ini memperluas menjadi pilihan bagi konsumen, jadi tidak hanya performa tetapi juga secara desain sehingga bangga dan bisa bergaya secara lifestyle, tidak hanya motor tetapi juga dengan apparel dan aksesori pendukung,” pungkas Thomas.

Targetkan 2.500 Honda CBR250RR terjual per tahun

Adapun, pihaknya menargetkan penjualan sepeda motor sport anyarnya itu sebanyak 2.500 unit per tahun. Honda CBR250RR sendiri merupakan salah satu produk yang dirakit di dalam negeri menggunakan fasilitas perakitan pabrik Honda di Karawang.

“Segmentasi pastinya yang high level, ya. Penggunaannya juga paling banyak yang personal user,” tambah Thomas.

Pembalap Astra Honda Racing Team Andi Gilang mengendarai New CBR250RR saat peluncuran motor tersebut di Plant AHM Karawang, Jawa Barat, Senin (19/9/2022). Foto: Sigid Kurniawan/Antara Foto

Agar target tersebut tercapai, AHM melakukan berbagai langkah untuk memasarkan Honda CBR250RR tersebut. Salah satunya dengan memanfaatkan pemasaran digital.

“Masyarakatnya kan tentu orang-orang yang high tech ya. Jadi boleh dikatakan kita masuknya ke dunia digital, dengan dunia digital marketing seperti apa, mereka mencari informasi tentu kepada yang menggunakan digitalisasi,” kata Thomas.

Selain itu, dirinya menyebut, dilakukan pendekatan lain dengan mengincar konsumen yang ingin naik kelas dan merangkul berbagai komunitas pengguna motor Honda lainnya.