Upaya Toyota Yaris Pikat Milenial, di Tengah Landainya Pasar Hatchback

New Toyota Yaris Modifikasi Foto: Alfons Hartanto/kumparan

PT Toyota Astra Motor (TAM) perkuat image produknya Yaris, dengan coba terus eksis di tengah-tengah kaum milenial, sekaligus mencoba bertahan dari melandainya segmen hatchback di dalam negeri.

Mejeng di area booth Festival Djakarta Warehouse Project (DWP) yang berlangsung 13-15 Desember di JIExpo Kemayoran, Yaris sebenarnya tak sekali dua kali tampil di acara-acara musik berbau anak-anak muda.

Iya terkait pasarnya sendiri, Marketing Director PT Toyota-Astra Motor (TAM), Anton Jimmi Suwandy tak memungkiri kalau ceruk pasar yang dihuni produknya Yaris, sedang dalam kondisi tak begitu baik.

Toyota Yaris tampil di festival musik DWP 2019. Foto: Istimewa

Mengacu pada data Gabungan Industri Kendaraan Bermotor Indonesia (Gaikindo) penurunannya lebih dari total pasar, atau di atas 12 persen.

"Hatchback turunnya lumayan sih, memang selain karena market turun kemudian model-model di hatchback relatively belum ada yang baru lagi juga," ucapnya beberapa waktu lalu.

Yaris sendiri sepanjang Januari-Oktober 2019, wholesales-nya mencapai 6.611 unit, atau anjlok 20,9 persen dibanding periode yang sama 2018 lalu di 8.359 unit.

New Toyota Yaris Modifikasi Foto: Alfons Hartanto/kumparan

Nah apakah nantinya bila ada refreshment akan kembali naik pasarnya?

Anton belum bisa memastikan hal tersebut, dan masih mempelajari lebih jauh lagi soal market hatchback. Iya memang, mengingat pasarnya tak begitu populer di Indonesia.

Modifikasi Yaris Rhythm

Bertema Yaris Sound of Excitement, kehadirannya di tengah kerumunan anak-anak milenial pada acara festival musik elektronik (electric digital music/EDM) terbesar di Indonesia tersebut, jadi tempat DJ kenamaan lokal maupun internasional unjuk kebolehan.

Toyota Yaris tampil di festival musik DWP 2019. Foto: Istimewa

“Unit Yaris Rhythm telah dimodifikasi. Para DJ akan menghibur para pengunjung Yaris X DWP Booth dengan peralatan EDM, yang tersedia di mobil pilihan kalangan muda milenial ini,” kata Anton.

Mendukung ajang DWP ini, Toyota dengan brand Yaris telah menyelenggarakan beberapa event melalui YarisXDWP. Salah satunya ialah Yaris Beats Corner, yang telah berlangsung di 3 (tiga) kota besar di Indonesia, yaitu BSD City Tangerang, Surabaya, dan Jakarta.