Iklan iPad Pro 2024 Bikin Seniman dan Netizen Tersinggung, Apple Minta Maaf

Iklan video iPad Pro 2024 berjudul Crush!. Foto: Apple/YouTube

Apple meminta maaf soal iklan iPad Pro 2024 yang menuai kritik dari kalangan komunitas kreatif dan netizen dunia. Perusahaan mengakui pesan di promo tersebut tidak tersampaikan ke target pasarnya.

iPad Pro generasi 2024 diperkenalkan pada Selasa (7/5). Pengumuman disusul dengan peluncuran video iklan "Crush!" untuk mempromosikan kreativitas dan hiburan yang bisa dilakukan di tablet terbarunya Apple.

Namun iklan itu dinilai tidak sensitif terhadap seni, karena menampilkan adegan alat musik, patung, buku, lukisan, kamera, hingga televisi diratakan dengan mesin pres hidrolik. Video diakhiri dengan menyisakan satu perangkat, iPad Pro, yang memungkinkan pengguna menonton film, mendengarkan dan menciptakan musik, merekam video, mengambil foto, bermain game, membaca buku, dan lain sebagainya.

"Kreativitas ada dalam DNA kami di Apple, dan itu sangat penting bagi kami untuk merancang produk yang memberdayakan materi iklan di seluruh dunia," kata Wakil Presiden Pemasaran Apple, Tor Myhren, dikutip dari Ad Age, Jumat (10/5).

Kritik datang dari berbagai pelaku industri kreatif. Aktor asal Inggris Hugh Grant, misalnya, menyebut iklan itu mempromosikan penghancuran budaya manusia oleh teknologi, sementara sutradara film Handmaid's Tale, Reed Morano, meminta CEO Apple Tim Cook untuk peka terhadap perasaan seniman yang menjadi salah satu target pasar iPad Pro 2024.

iPad Pro 2024 sendiri meluncur dengan prosesor baru buatan Apple, M4, sebagai dapur pacunya. Apple mengatakan M4 adalah "chip yang sangat kuat untuk AI," misalnya, memiliki kemampuannya untuk mendukung peranti lunak mengisolasi subjek dari latar belakang mereka dalam video.

Perusahaan menambahkan, iPad Pro dapat menjadi alat yang berguna bagi produser video profesional, dan mengumumkan aplikasi baru bernama Final Cut Camera yang dapat mengontrol beberapa kamera iPhone.

Tablet hadir dalam dua ukuran: Model 11 inci dengan ketebalan 5,1 mm, dan model 13 inci ketebalan 5,3 mm. Apple mengeklaim tabletnya ini sebagai produk paling tipis yang pernah dibuat.