Riset: Cowok Gen Z Lebih Suka PewDiePie Dibanding LeBron James

PewDiePie alias Felix Kjellberg, YouTuber populer dunia. Foto: PewDiePie/Facebook

YouTuber menjadi salah satu profesi yang bisa menghasil banyak penggemar, terutama di kalangan generasi Z (Gen Z). Bahkan, profesi itu sudah mendapatkan perhatian yang setara dengan para atlet basket dunia.

Salah satu buktinya ialah PewDiePie, YouTuber kontroversial yang popularitasnya sudah setara dengan bintang NBA LeBron James. Bahkan, YouTuber bernama asli Felix Kjellberg itu lebih diidolakan cowok Gen Z dibanding James yang kini bermain untuk Los Angeles Lakers.

Hal ini dibuktikan oleh hasil studi perusahaan riset Morning Consult, setelah mereka menganalisis perilaku konsumen Gen Z dan milenial di kalangan influencer di media sosial. Studi menemukan, 88 persen partisipan survei mengatakan penting bagi influencer untuk peduli dengan minat mereka, seperti inspirasi, aspirasi dan voyeurisme.

Tiga hal itu menjadi pendorong orang-orang di kalangan Gen Z untuk mengikuti seorang influencer di media sosial. Karena influencer memiliki kebebasan untuk berekspresi di media sosial dibanding selebritas pada umumnya. Hal itulah yang membuat orang-orang seperti YouTuber PewDiePie lebih disukai.

Bintang Los Angeles Lakers, LeBron James. Foto: Kirby Lee-USA TODAY Sports

Berdasarkan studi itu, PewDiePie dan James berada di tingkat popularitas yang setara di kalangan cowok Gen Z, yaitu 95 persen. Tapi, 62 persen di antaranya lebih suka PewDiePie dibanding James yang hanya 55 persen.

Di sisi lain, Justin Bieber mendapatkan popularitas yang paling tinggi di kalangan cowok Gen Z dengan 98 persen. Sayangnya, hanya 18 persen yang benar-benar mengidolakannya.

Penyanyi asal Kanada, Justin Bieber. Foto: Getty Images

Sementara di kalangan perempuan Gen Z, artis seperti Beyonce dan Zendaya masih memiliki tingkat popularitas tertinggi. Meskipun begitu, YouTuber Shane Dawson mendapatkan popularitas yang tertinggi dari petenis Serena Williams dan selebritas Jennifer Anniston.

Studi ini sendiri melibatkan 2.000 partisipan berusia 13 hingga 38 tahun. Morning Consult mengklasifikasikan usia 13 hingga 22 tahun sebagai Gen Z dan 23 hingga 38 tahun sebagai generasi milenial.

PewDiePie saat ini merupakan seorang YouTuber gamer, yang juga terkenal dengan jokes dan prank, terpopuler dengan total 102 juta pengikut di YouTube. Selain PewDiePie, nama beauty influencer seperti Jeffree Starr, Shane Dawson, gamer Markiplier, dan Kylie Jenner juga santer di kalangan Gen Z.

Kylie Jenner. Foto: AFP

Kesimpulan lain dari studi ini ialah anak muda AS lebih percaya influencer daripada selebritas sebagai publik figur. Sekitar 72 persen responden survei Gen Z dan milenial mengikuti influencer.

YouTuber juga sudah menjadi salah profesi yang paling banyak diminati oleh remaja zaman sekarang. 54 persen dari mereka mengatakan mau jadi influencer kalau ada kesempatan.

Dari sisi platform sendiri, cowok muda di AS lebih suka mengikuti influencer idolanya di YouTube, sementara perempuan lebih suka di Instagram. Sekitar 43 persen perempuan Gen Z dan 40 persen perempuan milenial lebih suka Instagram, sementara 53 persen cowok gen Z dan 41 persen cowok milenial lebih memilih YouTube.