Mengapa Konsumen Memilih Barang Replika: Antara Ekonomi dan Gaya

Dupe adalah produk alternatif yang lebih murah tetapi sangat mirip dengan produk asli. Dupe tidak mengklaim sebagai produk asli dan inilah mengapa dupe biasanya legal karena mereka tidak melanggar hak kekayaan intelektual perusahaan asli. Dupe tidak mengklaim sebagai produk asli. Beberapa orang menyebut barang pakaian yang mirip tetapi tidak identik sebagai dupe.

Barang palsu atau replika adalah tiruan mencolok dari produk asli yang menggunakan logo dan label yang sama. Ini ilegal karena mereka menggunakan merek dagang perusahaan lain. Misalnya, tas Chanel palsu dengan monogram yang sangat sulit untuk diketahui apakah itu palsu kecuali Anda seorang autentikator atau seseorang yang memiliki banyak tas Chanel. Banyak orang saat ini saling menggunakan kata-kata ini secara bergantian, yang menurut saya menyebabkan banyak pendapat bertentangan tentang dupe di internet. Namun, kita akan menghormati definisi hukum awal ini. Hanya karena knock-off atau dupe tidak memiliki logo tidak berarti tidak ada pencurian desain yang jelas. Desain pakaian atau aksesoris biasanya tidak dilindungi oleh undang-undang hak cipta. Satu-satunya hal yang akan dilindungi oleh undang-undang hak cipta terkait pakaian adalah desain grafis, desain tekstil, dan logo. Mereka tidak akan melindungi warna, potongan, atau bentuk pakaian. Namun dengan pedoman ini, masih membingungkan karena didasarkan pada kasus per kasus.

Sumber: Dokumen Pribadi

Saya mengerti mengapa hak cipta tidak melindungi setiap elemen desain karena jika itu terjadi, desainer tidak akan bisa merilis koleksi baru. Mode adalah medium yang sangat evolusioner, dan banyak desainer membangun koleksi mereka dari desainer lain dan menemukan inspirasi dengan cara itu. Misalnya, jika celana jeans high-rise dikaitkan dengan merek tertentu, itu berarti bahwa merek tersebut akan menjadi satu-satunya yang dapat memproduksi celana jeans high-rise. Namun sisi lain dari ini adalah ada banyak perusahaan buruk yang akan secara terang-terangan mencuri seluruh desain produk dari merek lain dan tidak ada cara untuk menghukum mereka. Meskipun barang palsu ilegal, tidak mudah menghentikannya karena pabriknya berbasis di luar negeri sehingga sulit ditemukan. Bahkan jika pabriknya sah, mereka dapat menjalankan shift ketiga yang pergi melalui pintu belakang ke teman atau kerabat yang menjalankan distribusi barang palsu.

Pada tah un 2023, 61% Gen Z mengatakan mereka paling sering menggunakan TikTok untuk menemukan dupe. Menurut survei dari 3000 konsumen milenial dan Gen Z dari AS, Inggris, dan Italia yang dilakukan oleh platform ulasan konsumen Trustpilot, banyak dari mereka menggunakan TikTok sebagai sumber utama untuk menemukan dupe. Yang perlu Anda lakukan di TikTok adalah membuka aplikasi dan mengetik di bilah pencarian “lululemon dupe” atau yang lainnya, dan Anda akan mendapatkan banyak video dari kreator yang berbagi sumber daya mereka. Ada insentif lebih besar sekarang untuk berbagi dupe karena fitur baru TikTok yang kontroversial, TikTok shop, yang pada dasarnya adalah fitur belanja dalam aplikasi. Fitur ini memungkinkan pengguna membeli produk langsung dari video kreator dan kreator tersebut mendapat komisi setiap kali.

Sumber: Dokumen Pribadi

Saya terkejut bahwa banyak orang sangat bangga dengan dupe mereka. Ini hampir menjadi kebanggaan bagi orang muda untuk mengatakan bahwa mereka menemukan dupe yang sama bagusnya dengan produk yang lebih mahal. Di satu sisi, saya bisa mengerti mencoba menghemat uang. Media sosial memungkinkan kita untuk memiliki percakapan yang rentan tentang ekonomi dan keuangan pribadi. Dalam konteks ini, membeli dupe bisa terasa seperti cara ekonomis yang cerdas untuk membeli sesuatu yang diinginkan dan berbagi dupe dapat dilihat sebagai cara membantu komunitas.

Saya juga berpikir bahwa penyederhanaan desain di industri fashion saat ini, di mana hampir setiap merek memiliki versi sepatu Stan Smith atau Converse mereka sendiri, menyebabkan munculnya knock-off dan barang palsu. Ini bisa menjadi reaksi terhadap taktik merek dalam menjual produk bermerek yang diproduksi dengan biaya rendah. Pada saat yang sama, banyak kreator populer dapat menumbuhkan pengikut atau mendapatkan komisi jika mereka mengiklankan dupe mereka di TikTok shop. Ini juga mendestigmatisasi dupe dari sekadar stereotip kelas menengah.

Argumen lain untuk membela adalah bahwa konsumen yang membeli dupe tidak akan pernah membeli produk asli, sehingga produk asli tidak kehilangan penjualan. Bagi perusahaan besar, mudah mengabaikan dupe atau bahkan menggunakannya untuk keuntungan mereka. Misalnya, Lululemon mengadakan acara “dupe swap” di LA tahun lalu di mana mereka mengizinkan orang menukar sepasang legging dupe mereka dengan sepasang legging align asli. Hasil optimisnya adalah para pembeli dupe muda ini pada akhirnya akan mengarahkan uang mereka ke Lululemon setelah mereka memiliki kemampuan finansial. Ini tentang menciptakan loyalitas merek dalam jangka panjang.

Saya pernah membeli dupe di masa lalu, tetapi sekarang saya berada di titik dalam hidup di mana saya tidak akan membeli dupe. Jika saya tidak mampu membeli yang asli, maka saya baik-baik saja dengan tidak memiliki sesuatu seperti itu di lemari. Sebagian besar kesadaran itu berkat penghasilan yang lebih banyak, tetapi juga berteman dengan desainer dan menjadi lebih terdidik tentang kualitas pakaian. Saya berpikir bahwa alasan lain mengapa konsumen dapat menerima knock-off fast fashion adalah karena banyak konsumen tidak sadar atau tidak peduli tentang kualitas pakaian.

Mari kita bahas poin pertama, banyak konsumen tidak sadar akan apa yang mereka layak dapatkan. Tidak ada yang bisa disalahkan untuk itu, mayoritas konsumen pakaian tidak menghadiri peragaan busana di mana mereka dapat melihat cara pakaian bergerak di tubuh. Banyak dari mereka bahkan tidak berbelanja secara langsung di mana mereka dapat merasakan pakaian di tangan mereka. Mereka menggulir melalui situs web e-commerce di mana pakaian pasti datar. Banyak deskripsi produk bahkan tidak mencantumkan kain pakaian, persentase kain tersebut, dari mana kain tersebut berasal, atau siapa yang menjahitnya. Kami memindai foto pakaian yang dimodelkan oleh orang-orang dengan proporsi tubuh yang mungkin berbeda dari kami dan hanya berharap bahwa pakaian ini akan cocok saat tiba di depan pintu. Juga tidak membantu bahwa pada umumnya pakaian sekarang dibuat lebih buruk dari sebelumnya, bahkan beberapa merek mewah mengurangi kualitasnya.

Poin lainnya adalah banyak orang tidak peduli dengan kualitas pakaian. Banyak penjual di Shopee menjual produk yang mungkin terlihat seperti aslinya di foto, mereka bahkan mungkin menggunakan foto asli. Namun dalam kenyataannya, kainnya mungkin jauh lebih tipis atau berkualitas lebih rendah, konstruksinya mungkin ceroboh, atau polanya mungkin dicetak daripada disulam. Banyak orang tahu itu tetapi tetap membenarkan pembelian karena mereka hanya berencana mengenakan barang ini sekali atau dua kali.

Jika ada komentar muncul di video TikTok Anda yang mengkritik pakaian Anda, mengatakan bahwa itu adalah pakaian jelek, dan Anda percaya itu, ada selera buruk dan selera baik. Ini tidak benar; hanya ada selera pribadi. Kita cenderung percaya bahwa apa yang dikenakan semua orang adalah hal yang benar untuk dikenakan dan akibatnya, kita terhalang untuk mengambil risiko dengan gaya kita. Influencer mode terbesar cenderung memiliki gaya yang sangat dapat dipasarkan dan tren, yang cocok dengan gagasan bahwa kita perlu berpartisipasi dalam tren karena para pembuat tren semuanya trendi. Jadi, hasilnya adalah orang-orang terus-menerus mengejar tren baru yang muncul, menginginkan lebih banyak pakaian, yang berarti kualitas baik diabaikan.

Satu-satunya kasus yang dapat membenarkan membeli dupe adalah jika produk asli tidak menyediakan ukuran pakaian Anda. Pada akhirnya, perusahaan seperti Lululemon tidak akan terlalu menderita karena beberapa orang membeli dupe dari legging mereka. Namun, dengan bisnis kecil, saya ingin mendorong menabung untuk atau setidaknya menghormati kepemilikan desain mereka.